Ici, nous allons prendre l’exemple d’articles de blog : je vais vous donner quelques astuces et vous partager de super outils qui vous faciliteront la tâche !

1. Structurer vos idées 

Vous avez préalablement identifié des mot-clés, qu’il faut maintenant structurer pour faire ressortir les grandes thématiques.

🧑‍💻Pour cette étape, je vous conseille de combiner deux outils en ligne et gratuits : Google Sheets et Trello. 

💡Google Sheets est une application de Google Drive, qui ressemble à Excel. 

💡Trello est une application de gestion de projet, qui permet de créer des listes de tâches, d’y associer des dates … et plein d’autres fonctionnalités. 

Vous pouvez commencer par créer un Google Sheet dans lequel vous regrouperez toutes vos idées et mots-clés, pour pouvoir ensuite les classer sous un certain nombre de thématiques, ou rubriques.  

Maintenant, vous pouvez ranger vos différents sujets dans un ordre logique et cohérent. 

Vous pouvez imaginer des chapitres qui se suivent, ou un scénario, comme si vous accompagniez votre prospect tout au long de son parcours d’achat. 

Pour vous donner un exemple, imaginez un entonnoir. Partez d’un sujet global, “introduction à la photographie” par exemple, que vous affinez au fur et à mesure : “choisir son appareil photo”, “réaliser de beaux portraits”, “retoucher une photo”…

Vous pouvez ensuite en déduire une fréquence de publications. Définissez-là selon vos disponibilités, les besoins de votre cible et la quantité de contenus que vous souhaitez produire. 

Vous fixer des objectifs quantitatifs peut vous permettre de savoir où vous en êtes, et d’y voir plus clair sur la charge de travail à prévoir.

💡Conseil de pro : la qualité est plus importante que la quantité ! Il vaut mieux publier une fois par mois des contenus qualitatifs, plutôt que tous les jours des contenus bâclés et qui apportent peu de valeur ajoutée.

Vos rubriques et l’ordre que vous souhaitez donner à vos publications sont clairs ? Bien ! Vous pouvez alors vous rendre sur Trello. Vous pouvez y créer différentes listes, par exemple “Idées”, “à écrire”, “en cours”… et des étiquettes qui représentent vos différentes rubriques. 

Voici un exemple d’utilisation des listes : 

Et les étiquettes correspondant aux thématiques :

2. Créer un calendrier éditorial

Il est maintenant temps de passer à la planification de vos contenus. 

📅Je vous recommande de créer un calendrier éditorial (aussi appelé planning éditorial).

Il vous permettra :

• d’adapter la charge à vos capacités et à vos disponibilités
• d’avoir une vue d’ensemble de vos contenus
• de vous assurer de la cohérence de vos publications
• de rectifier, ajuster, adapter les thématiques traitées 

🔭Prendre de l’avance est essentiel : une vue à 1 mois, à 3 mois ou à 6 mois est indispensable pour garder le cap et atteindre un objectif de régularité. 

Pour cette étape, vous pouvez utiliser les mêmes outils précédemment cités : Google Sheet ou Trello. 

Trello permet une vue “calendrier”, très pratique pour avoir une vision à la semaine ou au mois sur vos contenus et leur fréquence de publication  :

3. Démarrer la création de contenu

Et voilà, maintenant que vous avez votre plan d’action, vous n’avez plus qu’à créer vos contenus 💪

La clé, c’est d’être rigoureux : c’est bien beau d’avoir fait tout ce travail préalable, mais maintenant, il faut s’y tenir 😉

⏱️Pour ça, je vous conseille d’estimer le temps qu’il vous faut pour rédiger un article (en comptant la recherche d’informations, la rédaction ou la réalisation, la publication …) . Ensuite, fixez-vous un rendez-vous mensuel à vous-même. 

📆Utilisez Google Calendar, ou autre, pour créer un évènement récurrent. Par exemple, tous les 1er du mois, vous consacrez une journée à la création de contenu pour le mois entier. 

Courage ! et n’oubliez pas, ce qui est fait n’est plus à faire 🎉

Consultez ces articles pour aller plus loin :

• optimiser vos contenus pour le SEO et l’expérience utilisateur
• 4 astuces pour créer du contenu plus facilement

L’article 3 étapes clés pour planifier sa création de contenu est apparu en premier sur Les publicitaires.

Et bien oui ! Il existe des astuces pour pallier à ce problème !

1. Noter vos idées au fur et à mesure

Si vous n’avez pas encore pris cette habitude, c’est le moment de vous y pencher : chaque jour vous lisez des articles, vous avez une conversation, ou vous regardez une émission qui vous évoque un sujet d’article intéressant. 

📝Et bien, prenez l’habitude de noter toutes ces idées qui vous traversent l’esprit ! Ce peut être une simple note sur n’importe quelle application (sur votre téléphone, votre ordinateur ou même dans un carnet si vous êtes de la vieille école comme moi 🤭)

Le jour venu, vous pourrez y piocher des idées de thématiques à traiter dans vos contenus.

2. Veille régulière = contenu régulier !

Quoiqu’il arrive, c’est important de se tenir au courant des tendances, et des parutions sur les thématiques que vous traitez, sur votre métier et sur les attentes des clients.  

💻Pas besoin d’y passer des heures, des outils permettent d’automatiser cette recherche ! En voici quelques uns :

• Google Alertes permet de recevoir une alerte mail par jour, lorsque du contenu sur vos thématiques est publié. Vous choisissez autant de mots-clés que vous voulez, et hop, vous recevez des notifications de publication, directement dans votre boîte mail ! 

• Il y a aussi des agrégateurs de contenus ou de flux RSS, qui vont chercher pour vous les dernières publications liées à vos thématiques. C’est le cas de Feedly par exemple. Vous sélectionnez des URL et mots-clés qui vous intéressent, et Feedly s’occupe de récupérer le contenu lié, et de le mettre à jour dès qu’il y a une nouvelle publication. Dans l’interface, vous pouvez trier et classer ce contenu dans des dossiers, le partager sur les réseaux, ou bien le ranger pour le lire plus tard. En plus, c’est accessible depuis un ordinateur ou un smartphone.

• D’ailleurs, pour ranger les contenus que vous n’avez pas le temps de lire, vous pouvez utiliser Pocket, ou alors vous créer un dossier dans vos favoris.

Evidemment, vous pouvez aussi épingler du contenu sur Pinterest, enregistrer des posts Instagram … les possibilités sont très nombreuses ! 

💡Conseil de pro : je vous conseille de centraliser un maximum les résultats de votre veille. Plus vous utiliserez d’outils, plus vous aurez du mal à garder une vue d’ensemble. Centralisez les grandes idées sur une note, ou un document, et surveillez le contenu via un seul outil.

3. Faire de la curation de contenus

Il est possible de partager le contenu d’autres auteurs, en le remaniant, en y ajoutant votre opinion … évidemment, la curation de contenu n’est pas du plagiat, interdit de s’approprier les écrits d’un autre. ⛔

🔗L’idée est de retravailler des contenus pertinents, pour les partager à votre audience, tout en respectant l’auteur initial. Donc, évidemment, c’est indispensable de citer ses sources (noms et liens de l’article original).

📌Imaginons que vous ayez épinglé un article dans Pocket, qui vous semble vraiment intéressant et bien écrit, vis à vis de votre cible et des problématiques qu’elle peut rencontrer : 

Vous pouvez partir de cet article, le remanier avec vos propres mots, citer la source et inviter vos lecteurs à consulter l’article source. 

Vous pouvez aussi imaginer un article dans lequel vous regroupez des sources intéressantes, du type “Content Marketing : 15 blogs à consulter”

🤝La curation de contenus, c’est un échange de bons procédés, qui consiste à :

• fournir du contenu intéressant à votre cible
• donner de la visibilité à l’auteur et à la source d’un article 
• devenir une référence pour vos lecteurs, puisque vous filtrez et retravaillez l’information disponible sur le web, vous identifiez les tendances, vous donnez des sources complémentaires intéressantes … 

⭐Bref, cela vous donne un côté encore plus expert dans votre domaine, améliore votre visibilité et votre référencement, tout en utilisant du contenu de qualité déjà produit. Elle est pas belle la vie ? 

💡Conseil de pro : la curation de contenus est une pratique intéressante, mais à bien manier pour qu’elle soit efficace et sans risque. Pensez bien à citer vos sources et à retravailler les textes, vous devez apporter une valeur ajoutée au contenu dont vous vous inspirez, autrement dit, pas de copier/coller !

4. Réutiliser l’existant pour créer du contenu régulier

🔁Vous pouvez tout à fait utiliser ou “recycler” du contenu que vous avez déjà produit, pour en créer d’autres ! Voici quelques exemples :

• Articles de blog : à utiliser dans les newsletters que vous envoyez à vos prospects ou à vos clients
• Livre blanc : à découper en plusieurs articles pour les publier sur votre blog
• Interview vidéo ou podcast : à retranscrire en article de blog
• Article sur les chiffres clés lié à votre secteur : à transformer en infographie, et à publier sur les réseaux sociaux

🔼Vous pouvez aussi optimiser du contenu existant, en y ajoutant une enquête, une section de texte supplémentaire… ou tout simplement l’actualiser si la loi sur le sujet a changé par exemple. 

💡Conseil de pro : quelles que soient les méthodes de création de contenu que vous utilisez, ne perds jamais de vue que l’ensemble doit toujours être personnalisé, cohérent (donc respecter votre ligne éditoriale), et intéressant pour votre audience. C’est donc essentiel de relire vos articles avant de les mettre en ligne sur votre site web. 

Voilà, vous avez maintenant quelques pistes à explorer pour créer du contenu régulier, en gagnant du temps sans pour autant perdre en qualité ! 💪 

Si vous avez déjà rédigé une première série d’articles, et que vous vous apprêtez à les publier sur votre site web, rendez-vous ici pour apprendre à optimiser vos contenus pour le SEO et pour l’expérience utilisateur !

L’article 4 astuces pour créer du contenu régulier, sans (trop) se fatiguer est apparu en premier sur Les publicitaires.

La mise en page

La première chose à faire, c’est d’optimiser vos contenus pour qu’ils soient agréables à lire et aérés. Police, interlignes, sections, sous-sections … la mise en page est très importante !

Pour éviter les gros blocs de texte, n’hésitez pas à ajouter des images, schémas ou encore infographies. Evidemment, qui ont un lien avec le contenu et de bonne qualité, et en citant les sources si elles ne vous appartiennent pas. 

💡Conseil de pro : attention, trop d’éléments visuels peuvent ralentir le temps de chargement de votre site. 

Les appels à l’action, ou CTA (call-to-action)

Vous pouvez aussi avoir un objectif de conversion, si vous attendez une action de la part de l’internaute qui visite votre site (comme une inscription à la newsletter ou le téléchargement d’un livre blanc par exemple).

Dans ce cas, il faut optimiser vos contenus en y ajoutant un appel à l’action (ou call-to-action) qui peut prendre diverses formes :

• une fenêtre pop-up “inscrivez-vous à ma newsletter pour ne rater aucune actualité” qui s’affiche sur votre site, si le visiteur y a navigué plus de 1 mn 

• un encadré figé sur la droite par exemple qui invite aussi à s’inscrire à votre newsletter

• un lien vers une page invitant à renseigner son adresse mail, pour télécharger un fichier (un livre blanc ou un guide d’achat par exemple) 

• des liens vers des fiches produits si vous avez un site e-commerce

• un lien vers votre page “prestations” ou “tarifs” si vous proposez des services

💡Conseil de pro : l’emplacement, l’apparence, la simplicité … rien ne doit être laissé au hasard pour inciter vos visiteurs à passer à l’action. SendinBlue, solution d’emailing, donne des exemples de bonnes pratiques qui peuvent t’inspirer.

Le référencement naturel (SEO)

Une stratégie SEO vraiment efficace nécessite une certaine technique. Cela dit, quelques optimisations peuvent être facilement mises en place, notamment au niveau des balises de votre site. 

Une balise, c’est une partie du code HTML qui constitue une page web. Pour que vous compreniez bien ce à quoi chaque balise correspond, et pourquoi il faut les renseigner, l’agence Keacrea a réalisé ce schéma très clair :

Voici les principales balises :

• titre, ou <title> : doit contenir par exemple, le titre de votre article de blog. Donc avec un mot-clé populaire dans les recherches de votre cible

• description, ou <meta content> : c’est la description du contenu, qui sera affichée aux internautes. Elle doit leur donner envie de consulter la page

• <h1> : c’est le nom de votre page. Un peu comme la balise <title> mais avec des synonymes pour ne pas dupliquer votre titre

• <h2>, <h3>… : ce sont les sous-sections de votre article

• <alt> , ou description des images : c’est ce qui est lu si une image ne s’affiche pas, ou si l’utilisateur est mal-voyant

Ensuite, les URL de vos pages doivent aussi être optimisées. Elles devraient ressembler à quelque chose comme ça :  https://www.nom-du-site.com/rubrique/nom-article. Un exemple : https://www.photographe.com/blog/10-conseils-photo-nuit

Autre point important, l’ajout de liens entre vos différentes pages, ou maillage interne. Il s’agit d’inviter le visiteur de votre site à parcourir les articles qui sont complémentaires entre eux. Un terme utilisé dans un article peut renvoyer à un article plus complet sur le sujet par exemple. 

💡Conseil de pro : le maillage interne améliore le référencement de votre site, mais aussi l’expérience des visiteurs qui naviguent sur vos pages

Le partage sur les réseaux sociaux de vos lecteurs

Enfin, pensez à ajouter un plugin de partage sur les réseaux sociaux. Vous savez, les icônes en bas de page qui permettent à vos visiteurs de partager ou enregistrer votre contenu. C’est que du bonus pour améliorer votre visibilité !

Il est maintenant temps de donner de la visibilité à vos contenus, pour générer du trafic sur votre site !

Pour plus d’efficacité, pensez à planifier votre création de contenus et essayez d’être plus régulier avec ces astuces !

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